Introduksjon
Før du setter i gang med å plukke ut et tema, velge et verktøy for innholdsredigering eller abonnere på et webhotell, bør du aller først avklare hvilken type nettsted det er du skal lage. Denne beslutningen påvirker nemlig alt som følger. Hvis du tar kloke valg fra starten av, unngår du å bruke tid på designmaler og plugins som viser seg å ikke være tilpasset målsettingen til nettstedet ditt.
De fleste nybegynnere som vurderer å bruke WordPress skal lage én av tre hovedtyper av nettsteder:
- En “brosjyre” eller et bedriftsnettsted (også kalt et informasjons- eller presentasjonsnettsted): et grunnlag for å bygge troverdighet for en bedrift, en organisasjon eller en tjeneste, der formålet er å forklare hva du tilbyr og gjøre det enkelt for folk å kontakte deg.
- En blogg: et innholdsdrevet nettsted hvor den viktigste aktiviteten er å publisere nye artikler etter en mer eller mindre fast tidsplan, og hvor organisk søketrafikk (besøkende som finner deg via søkemotorer, ikke annonser) som regel er en sentral vekststrategi.
- En nettbutikk: et nettsted som tar imot bestillinger, styrer lagerbeholdning og behandler betalinger. WooCommerce er den vanligste nettbutikk-løsningen for WordPress.
Hver av dem har ulike krav til design, innholdsstruktur, hosting og plugins. Denne veiledningen hjelper deg med å finne din nisje og forstå hva det innebærer for de beslutningene som følger.
Bedriftsnettstedet: Troverdighet i første rekke
Et presentasjons- eller bedriftsnettsted er den vanligste typen nettsted for små bedrifter, frilansere, konsulenter, håndverkere og lokale tjenesteleverandører. Målet er å oppnå salg eller andre typer konverteringer gjennom å skape tillit. En potensiell kunde kommer inn på nettstedet, får en forståelse av hva du driver med og hvem du er, og bestemmer seg for å ta kontakt eller bestille.
Innholdet er for det meste statisk. Du har gjerne en hjemmeside, en side for tjenester eller produkter, en “Om oss”-side, en kontaktside og kanskje noen få tilleggssider, som en FAQ eller et bildegalleri. Innholdet endrer seg lite fra uke til uke. Oppdateringer innebærer vanligvis å endre priser eller omskrive noe av teksten.
Viktige elementer for et presentasjonsnettsted
- Oversiktlige sider som lastes raskt. Besøkende tar raske beslutninger. Et tregt eller forvirrende førsteinntrykk gjør deg en bjørnetjeneste.
- Et ryddig visuelt design som gjenspeiler virksomheten på en god måte.
- En kontaktløsning som passer for kundene dine: et skjema, et telefonnummer eller en bestillingslenke.
- Grunnleggende SEO (søkemotoroptimalisering) slik at den riktige målgruppen kan finne fram til deg.
Konsekvenser for WordPress-oppsettet ditt
Et godt presentasjonsnettsted benytter et begrenset utvalg plugins. Et tema med ukomplisert kode, en kontaktskjema-plugin, en SEO-plugin og en cache-plugin (som lagrer ferdigbygde versjoner av sidene dine slik at de lastes raskere for besøkende) utgjør vanligvis kjernen i oppsettet. Sidebyggerverktøy som Elementor (omtalt i Del 9) passer perfekt hvis du har et klart visuelt design i tankene, men ikke kan eller vil kode fra grunnen av.
Ytelsen på delt hosting er vanligvis god nok for presentasjonsnettsteder med moderat trafikk. Både delt hosting og WordPress-hosting fra STW er egnet for dette formålet. WordPress-hostingpakkene våre inkluderer AccelerateWP og Redis Cache som gir deg bedre ytelse etter hvert som trafikken øker, men et godt konfigurert nettsted på standard delt hosting fungerer helt utmerket ved vanlige trafikknivåer for små bedrifter.
Et presentasjonsnettsted kan anses som vellykket når de riktige besøkende forstår tilbudet ditt og går til handling. Design og tydelighet er viktigere enn å legge ut mye innhold.
Bloggen: Publiseringen er selve jobben
En blogg skiller seg fra et presentasjonsnettsted på ett viktig punkt: selve innholdet er produktet. Du skriver, redigerer og publiserer hele tiden.
En blogg handler om innholdsmengde, tematikk og regelmessighet. SEO er vanligvis avgjørende, siden det er via organisk søk de fleste blogger vokser over tid. En vellykket blogg kan ha hundrevis av artikler, der hver enkelt er rettet mot bestemte søkeord, lenker til relaterte innlegg og bygger opp faglig autoritet (den troverdigheten et nettsted oppnår hos søkemotorene ved å dekke et fagområde grundig og godt).
Viktige elementer for en blogg
- En struktur som gjør det enkelt å finne eldre innlegg, inkludert kategorier, tagger og et arkiv.
- En SEO-plugin som er riktig konfigurert fra starten av, slik at hvert nytt innlegg har en tydelig tittel, beskrivelse og URL.
- En arbeidsprosess du kan leve med. Hvis det oppleves enkelt å publisere, publiserer du mer. Hvis det er et ork, gidder du ikke. Forskjellen mellom en blogg som bygger seg opp et publikum og en som stopper opp etter ti innlegg ligger ofte i hvor lett det er å publisere, ikke i kvaliteten på det du skriver.
- Ytelsen blir viktigere etter hvert som bloggen vokser. En blogg med 50 artikler er lett å håndtere. En blogg med 500 artikler og jevnlig trafikk krever at cachen er konfigurert og at bildene er optimalisert.
Konsekvenser for WordPress-oppsettet ditt
Gutenberg, det innebygde redigeringsverktøyet i WordPress, fungerer utmerket for publisering av blogginnlegg. Gutenberg-veiledningen vår viser deg hvordan du bruker det effektivt. Et eget sidebyggingsverktøy er sannsynligvis ikke nødvendig, med mindre du ønsker mer omfattende kontroll over utformingen på sider som hjemmesiden eller en landingsside.
En SEO-plugin er uunnværlig. I en egen veiledning sammenligner vi Yoast og Rank Math, to populære plugins, direkte. Installer en av dem så tidlig som mulig, konfigurer den riktig, og fokuser deretter på å skrive nyttig innhold i stedet for å henge deg opp i SEO-poengsummene.
Blogger har også nytte av caching på et tidligere stadium enn vanlige nettsteder. Når et blogginnlegg begynner å få trafikk, påvirker sidens hastighet avvisningsraten (andelen besøkende som forlater siden etter å ha sett bare én side) og søkerangeringene direkte. Vår veiledning til caching i WordPress går nærmere inn på dette.
For de fleste blogger er plugin-behovet fortsatt begrenset. SEO og caching er viktig, men alt annet er vanligvis ikke nødvendig.
Nettbutikken: Helt andre regler
En nettbutikk basert på WordPress stiller i en egen kategori. Å selge produkter på nettet innebærer helt andre krav enn det bedriftsnettsteder eller blogger trenger: produktsider, betalingshåndtering, en kasseprosess, håndtering av avgifter, fraktlogikk, lagerstyring og administrasjon av kundekontoer.
I WordPress-økosystemet er WooCommerce den mest brukte løsningen for å lage nettbutikker. WooCommerce er gratis, baert på åpen kildekode og gjør WordPress om til en fullverdig e-handelsplattform. Det er også mye mer komplisert å sette opp på en god måte enn en informasjonsside eller en blogg.
En WooCommerce-butikk som utsettes for reell transaksjonsbelastning trenger større ressurser enn det delt hosting vanligvis kan tilby på lang sikt. Det er særlig tre faktorer som gjør at kravene blir høyere:
- Kassesidene benytter sanntidsdata som f.eks. innholdet i handlekurven, lagerstatus og betalingsbehandling, og må derfor genereres på nytt hver gang i stedet for å hentes fra cachen.
- Ytelsen til databasen er ekstra viktig, fordi hvert produktsøk, hver oppdatering av handlekurven og hvert trinn i kassen avhenger av den.
- Betalingsportaler (tjenester som håndterer korttransaksjoner, som Stripe eller PayPal) trenger pålitelig SSL (krypteringen som vises som en hengelås i nettleserens adressefelt), kort lastetid og et hostingmiljø som kundene dine kan stole på.
Hvis en nettbutikk er målet, bør du vite følgende nå
WooCommerce kjører på samme plattform som du lærer om her, og alle de grunnleggende ferdighetene vi omtaler i denne serien (installasjon, valg av tema, ytelsesoptimalisering og håndtering av plugins) kan brukes i en nettbutikk senere.
WordPress-hostingpakker er et godt utgangspunkt for en liten nettbutikk. Når transaksjonsvolumet øker, fører veien gjerne videre til en VPS eller et dedikert miljø. Denne vekstbanen blir omtalt i del 4.
Målsetting og betydning for konkrete valg
| Beslutning | Bedriftsnettsted | Blogg | Nettbutikk |
|---|---|---|---|
| Tema-kriterier | Visuell design, rask innlasting | Oversiktlig utforming, kategorisider | Produktvisning, kjøpsvennlig struktur |
| Redigeringsverktøy | Gutenberg eller Elementor | Gutenberg er vanligvis tilstrekkelig | Gutenberg med WooCommerce-blokker |
| Uunnværlige plugins fra starten | SEO, kontaktskjema, caching, sikkerhet | SEO, caching, sikkerhet, sikkerhetskopier | WooCommerce, SEO, sikkerhet, caching, sikkerhetskopier |
| SEO-fokus | Lokale og/eller tjenesterelaterte søkeord, konsekvente kontaktopplysninger (navn, adresse og telefonnummer) overalt på nettet | Emneklynger, interne lenker, volum | Produkt- og kategorisider, strukturerte data |
| Forventninger til ytelse | Moderat trafikk, delt hosting er tilstrekkelig | Vokser i takt med innholdet; caching blir viktigere over tid | Ytelsen i kjøpsprosessen er avgjørende; ressursbehovet øker |
| Webhotell i startfasen | STW delt hosting eller WordPress-hosting | STW delt hosting eller WordPress-hosting | WordPress-hosting; ta høyde for VPS senere |
| Trenger du WooCommerce? | Nei | Nei | Ja |
Konklusjon
Avgjør hva slags nettsted det er du skal lage før du installerer WordPress. Et bedriftsnettsted, en blogg og en nettbutikk kan bruke samme programvare, men de har ulike prioriteringer, plugin-behov og forventninger til webhotellet. Avklar målet nå, så vil de påfølgende beslutningene gi bedre mening.
I neste del skal vi se på om du bør velge WordPress-hosting eller en virtuell privat server til nettstedet ditt.
Neste trinn: