Introduksjon
WordPress gir ikke søkemotorene særlig god innsikt i innholdet på sidene dine. Plattformen lager en sidetittel basert på overskriften du har gitt innlegget ditt, og moderne versjoner inkluderer et enkelt XML-nettstedskart. WordPress legger imidlertid ikke til strukturerte data som forteller Google om nettstedet ditt tilhører en bedrift eller en person, og gir deg heller ikke et felt hvor du kan legge inn en metabeskrivelse som Google kan bruke i søkeresultatene.
Selv om kunstig intelligens er i ferd med å endre hvordan vi søker etter ting på nettet, bruker de fleste nettredaktører fortsatt en SEO-utvidelse i WordPress. Det er fordi de grunnleggende prinsippene fortsatt er viktige. Søkemotorer trenger tydelige titler, sider som kan indekseres, lesbart innhold, interne lenker og strukturert informasjon som maskinlesere kan forstå.
I denne veiledningen ser vi på hva SEO-utvidelser faktisk gjør, og hvordan du velger mellom de to mest populære alternativene: Yoast og Rank Math. Vi viser deg også hvordan du konfigurerer begge.
Dette gjør SEO-utvidelser for deg
En god SEO-utvidelse tar seg av de grunnleggende tekniske og redaksjonelle elementene som søkemotorene forventer av et veldrevet nettsted. Den gir deg også nyttige tips mens du skriver, slik at du kan fange opp manglende overskrifter, svake beskrivelser, døde interne lenker og andre problemer før du publiserer.
Metatitler og beskrivelser
Hver side på nettstedet ditt kan ha en metatittel og en metabeskrivelse som søkemotorene kan benytte når de presenterer søkeresultatene. WordPress genererer en standardtittel basert på sidenavnet, men gir deg ikke noe eget felt for beskrivelse i det hele tatt. En SEO-utvidelse vil legge til redigerbare felter for begge deler, slik at du kan tilby Google en mer beskrivende tittel og et bedre sammendrag når siden din skal vises i listen over søkeresultater.
Metabeskrivelser forbedrer ikke rangeringen din direkte, men de kan påvirke om noen klikker på lenken til nettstedet ditt eller fortsetter å skrolle videre. Forskjellen mellom “Hjem – Min bedrift” og “Plassbygde møbler snekret i Oslo, leveres i hele Norge” er forskjellen mellom å være usynlig og å få et klikk. Uten en SEO-utvidelse gir imidlertid ikke WordPress deg noen mulighet til å definere teksten som skal vises på listen over søkeresultater.
XML-nettstedskart
Et XML-nettstedskart er en fil som inneholder en liste over alle sidene på nettstedet ditt i et format som er lett for søkemotorer å tolke. Tenk på det som en innholdsfortegnelse du leverer direkte til Google. Nettstedskartet hjelper søkemotorene å oppdage nytt innhold og å forstå hvordan nettstedet ditt er strukturert.
WordPress innførte grunnleggende støtte for nettstedskart i versjon 5.5, men gode SEO-utvidelser genererer mer detaljerte kart og gir deg kontroll over hvilke innholdstyper som skal inkluderes. Det betyr at du for eksempel kan skjerme sider med lite innhold eller private sider fra å bli indeksert.
Innholdsanalyse av sidene dine
Både Yoast og Rank Math analyserer samtidig som du skriver, og kommer med forslag i sanntid. De sjekker om du har brukt søkeordet du ønsker å rangere for i tittelen, overskriftene og brødteksten, om setningene dine blir for lange, om du lenker til andre sider på nettstedet ditt, samt lignende faktorer som er typiske for sider som gjør det bra i søkeresultatene.
Vurderingene du får er nyttige indikatorer, men de er ikke en fasit. Et grønt lys fra Yoast eller 100/100 fra Rank Math betyr at siden din har krysset av alle punktene på sjekklistene deres, ikke at den fortjener å rangeres høyt. Innhold med lite substans som oppfyller alle SEO-kriteriene vil vanligvis rangere lavere enn en velskrevet, nyttig side der noen av kriteriene mangler. Skriv først og fremst for leserne dine, og bruk vurderingene fra SEO-utvidelsen til å oppdage faktorer du har oversett.
Strukturerte data (skjemamerking)
Strukturerte data (også kalt skjemamerking) er kode som forteller søkemotorene hva innholdet ditt faktisk handler om. Det kan for eksempel beskrive en bedrift med adresse og åpningstider, en artikkel med forfatter og publiseringsdato, eller et produkt med pris og stjernevurdering.
Når Google forstår denne strukturen på siden din kan den bli kvalifisert for mer detaljerte søkeresultater, altså resultater med for eksempel stjernevurderinger, åpningstider, produktdetaljer eller andre utvidede opplysninger som gjør oppføringen din mer iøynefallende enn en standard blå lenke.
Synlighet i søk med generativ AI
Søk omfatter nå mer enn bare en liste med blå lenker. Googles AI-modus, ChatGPT, Perplexity og lignende verktøy kan oppsummere svarene før leseren klikker seg videre til et nettsted. SEO-utvidelser er nyttige her på samme måte som ved tradisjonelt søk. De gjør sidene dine enklere å indeksere, beskrive, strukturere og forstå.
Googles retningslinjer omtaler synlighet i AI-søk som en forlengelse av de vanlige grunnleggende prinsippene for SEO. En utvidelse kan hjelpe deg å administrere innholdsproduksjonen, men du trenger fortsatt klart og velstrukturert innhold med relevante titler, beskrivelser, interne lenker og strukturert kode som samsvarer med det leserne faktisk ser på siden.
Yoast eller Rank Math? En sammenligning
Det er i hovedsak to utvidelser som dominerer SEO-markedet. Yoast SEO har vunnet tilliten til over 13 millioner brukere og har eksistert siden 2010. Rank Math har over fire millioner aktive installasjoner og har vokst raskt ved å tilby flere funksjoner i gratisversjonen. Begge er godt vedlikeholdt og utvikles aktivt, og begge er velprøvd på seriøse nettsteder i produksjon.
Priser
Både Yoast og Rank Math har gratisversjoner og premium-abonnementer.
Gratisversjonen til Yoast gir deg ett fokusnøkkelord per side, lesbarhetsanalyse, XML-nettstedskart og strukturerte data. Hvis du ønsker å optimalisere for flere nøkkelord på én og samme side, administrere viderekoblinger eller få forslag til interne lenker, er disse funksjonene bare tilgjengelige i Yoast Premium, som i skrivende stund koster $118,80 per år per nettsted før moms.
Gratisversjonen av Rank Math er mer sjenerøs. Som standard får du opptil fem fokusnøkkelord per side, en innebygd funksjon for omdirigering (som støtter 301, 302 og andre typer), en 404-feilsøker som flagger døde lenker som leserne støter på, samt integrasjon med Google Search Console direkte i WordPress-kontrollpanelet ditt.
Rank Math PRO annonseres i skrivende stund til $107,39 per år før moms. Med denne versjonen får du rangeringsanalyse av 500 søkeord, mer avanserte funksjoner for skjemamerking samt verktøy som AI Link Genius for lenking internt på nettstedet.
Rank Math PRO-lisensen kan brukes på et ubegrenset antall personlige nettsteder som du eier, mens Yoast tar betalt per nettsted. For et enkelt nettsted er prisforskjellen så liten at du bare bør velge den utvidelsen du liker best. Hvis du administrerer flere WordPress-nettsteder kan det være mye å spare med Rank Maths lisensmodell, siden du ikke betaler per nettsted.
Innholdsanalyse
Yoast deler vurderingene sine inn i to kategorier.
- SEO-analysen sjekker bruken av fokusnøkkelord, lengden på metabeskrivelsen og interne lenker.
- Lesbarhetsanalysen kjøres separat og vurderer teksten din ut fra setningslengde, passiv form, avsnittstruktur og overgangsord. Analysen er basert på lesbarhetsskalaen Flesch-Kincaid.
Dette kan hjelpe deg å fokusere på å skrive innhold av høy kvalitet før du tenker på plassering av nøkkelord. Dette er en god vane når du jobber med tekster som skal publiseres på nett.
Rank Math kombinerer alt til én samlet poengsum fra 0 til 100, som vises i sidefeltet i redigeringsverktøyet. Analysen legger sammen bruk av nøkkelord, overskriftsstruktur, antall lenker og generell lesbarhet i ett tall. Poengsummen er motiverende og lettlest, men vurderingen av de enkelte elementene er gjerne mindre detaljerte enn det Yoast gir deg.
Hvis du prøver å forstå hvorfor et forslag er viktig, er Yoasts forklaringer ofte nyttigere.
Hvem passer de ulike utvidelsene best for?
Yoast er litt lettere å komme i gang med for de som ikke har noen erfaring med SEO. Hvis du vil ha en SEO-utvidelse som veileder deg uten å overvelde deg, særlig hvis SEO er nytt for deg, er Yoast det enkleste valget.
Rank Math viser flere alternativer fra starten av. Du får et kontrollpanel med ulike moduler der du kan styre funksjoner som 404-feilsøking, omdirigering, skjemamerking og innstillinger for nettstedskart hver for seg. Dette er svært nyttig hvis du ønsker full oversikt over hver enkelt del, men det kan være litt overveldende hvis du har lite erfaring med SEO og ikke helt vet hva halvparten av modulene gjør.
Yoast er det tryggeste valget hvis du vil ta færre beslutninger. Rank Math er det beste valget hvis du allerede vet at du ønsker å kunne håndtere omdirigering eller spore flere søkeord per side uten å betale for et premium-abonnement.
Én utvidelse om gangen
Det er best å bare kjøre én komplett SEO-utvidelse om gangen. Hvis både Yoast og Rank Math er aktive på samme nettsted vil det oppstå dupliserte nettstedskart, ulike strukturerte data og konkurrerende metatagger. Google oppfatter motstridende signaler fra det samme nettstedet, og det kan skade synligheten din i stedet for å forbedre den.
Hvis du vil prøve begge før du bestemmer deg bør du installere den ene, teste den i noen dager, og deretter deaktivere og slette den før du aktiverer den andre. Begge utvidelsene har importverktøy som overfører titler, beskrivelser og innstillinger, så hvis du bytter senere trenger du ikke å starte helt på nytt.
Slik setter du opp Yoast SEO
Du installer Yoast på samme måte som en hvilken som helst annen WordPress-utvidelse. Gå til Utvidelser → Legg til utvidelse, søk etter Yoast SEO, klikk Installer nå og deretter Aktiver.
Når Yoast er aktivert legger utvidelsen til en ny Yoast SEO-meny i sidepanelet. Åpne Yoast SEO → Generelt og klikk på fanen Førstegangs konfigurering for å starte veiviseren. Yoast veileder deg gjennom fem trinn, og de fleste av dem tar under ett minutt.
Trinn 1 — Optimalisering av SEO-data
Det første trinnet går ut på optimalisering av SEO-data. Yoast skanner det eksisterende innholdet ditt og oppretter en intern indeks som senere blir brukt til å gi forslag til lenker og til innholdsanalyse. På et nytt nettsted med få sider tar dette bare noen sekunder. På et større nettsted med hundrevis av innlegg kan det ta et minutt eller to.
Hvis du ser det grønne haken og meldingen “Vi har allerede utført en vellykket analyse av ditt nettsted”, betyr det at optimaliseringen ble utført automatisk under aktiveringen. Klikk på Fortsett for å gå videre.
Trinn 2 — Hvem nettstedet representerer
Yoast spør om nettstedet ditt representerer en organisasjon eller en person. For et bedriftsnettsted velger du organisasjon og oppgir bedriftsnavnet.
Denne innstillingen inngår de strukturerte dataene som Yoast genererer. Google bruker disse dataene til å forstå hvem som står bak nettstedet. Det er for eksempel takket være dette at bedrifter kan få et såkalt kunnskapspanel (boksen med kontaktopplysninger og annen informasjon som vises ved siden av søkeresultatene for etablerte bedrifter).
Klikk Lagre og gå til neste når du har fylt ut denne informasjonen.
Trinn 3 — Sosiale medier
Yoast ber om URL-adressene til kontoene dine i sosiale medier. Disse blir også lagt inn i nettstedets strukturerte data. Det hjelper søkemotorene å koble nettstedet ditt til de offisielle kontoene dine på Facebook, Instagram, LinkedIn eller andre plattformer der du er aktiv. Legg til de kontoene du har, og hopp over de du ikke har. Du kan komme tilbake hit senere via Yoast SEO → Innstillinger.
Trinn 4 — Personlige preferanser
Det siste trinnet i veiviseren omhandler påmelding til Yoasts nyhetsbrev og anonym datainnsamling. Ingen av delene påvirker nettstedets SEO eller hvordan utvidelsen fungerer. Velg de alternativene du ønsker, og klikk på Lagre og gå til neste for å fullføre.
Trinn 5 — Etter veiviseren
Når veiviseren er gjennomført bør du ta en rask titt på to områder før du begynner å lage nytt innhold.
I Yoast-menyen, under Innstillinger → Nettstedsfunksjoner, finner du brytere for de viktigste funksjonene i Yoast. Sjekk at både SEO-analyse og Lesbarhetsanalyse er aktivert. Dette er verktøyene som gir deg tilbakemelding i sanntid i innleggsredigereren mens du skriver. Bryteren for XML-nettstedskart bør også være aktivert.
Innstillinger → Grunnleggende om nettstedet inneholder nettstedets navn, slagord og opplysninger om organisasjonen. Sjekk at opplysningene du oppga under prossessen med veiviseren ble overført. Hvis noe ser feil ut bør du rette det opp umiddelbart.
Yoast er nå aktivert. Når du oppretter eller redigerer et innlegg vil du se Yoast SEO-panelet i redigeringsverktøyet, med felter for fokusnøkkelord, SEO-tittel og metabeskrivelse, samt trafikklys-indikatorene som viser hvordan innholdet ditt rangeres ut fra Yoasts sjekkliste. Grønt betyr at kriteriene er oppfylt, oransje betyr at det er rom for forbedring, og rødt betyr at noe viktig mangler.
Slik setter du opp Rank Math
For å installere Rank Math, gå til Utvidelser → Legg til utvidelse, søk etter Rank Math SEO, klikk Installer nå og deretter Aktiver.
Konfigurasjonsveiviseren til Rank Math har flere trinn enn den til Yoast, men hvert enkelt trinn er enkelt å gjennomføre.
Trinn 1 — Koble til en Rank Math-konto
På det første skjermbildet etter aktivering blir du bedt om å koble til en gratis Rank Math-konto. Når du klikker Connect Your Account blir du sendt bort fra WordPress og til rankmath.com, der du kan logge inn med Google, Facebook, WordPress.com eller en e-postadresse.
Hvis du kobler til en konto får du tilgang til søkeordforslag og SEO Analyzer-verktøyet. Begge deler er nyttige når du skal skrive innhold. Du kan klikke Skip Step hvis du vil fullføre det grunnleggende oppsettet først og koble til kontoen senere. Alle de viktigste SEO-funksjonene – nettstedskart, metainformasjon, strukturerte data og analyse på siden – fungerer uten konto, så det er ingen grunn til å stresse med dette.
Trinn 2 — Velg en oppsettmodus
Rank Math tilbyr tre moduser: Easy, Advanced og Custom. Hold deg til Easy ved første oppsett. Denne modusen konfigurerer fornuftige standardinnstillinger og skjuler de mer tekniske alternativene inntil du er klar for dem. Du kan bytte til en mer avansert modus senere via Rank Math SEO → Dashboard hvis du ønsker mer kontroll.
Trinn 3 — Import fra en annen SEO-utvidelse
Hvis du bytter fra Yoast (eller en annen SEO-utvidelse du har prøvd først) kan Rank Math importere titlene, beskrivelsene og innstillingene du allerede har laget, slik at du ikke mister arbeidet ditt. På et nytt nettsted uten tidligere data fra andre SEO-utvidelser er det ingenting å importere, så klikk Save and Continue.
Trinn 4 — Nettstedet ditt
I dette trinnet blir du spurt om nettstedstype, bedriftstype og navn. Velg Small Business Site for et vanlig bedriftsnettsted, la Business Type stå som Organization, og oppgi navnet på nettstedet og virksomheten. I likhet med trinnet for nettstedets representasjon i Yoast blir denne informasjonen lagt direkte inn i de strukturerte dataene som Rank Math genererer, slik at Google vet om det dreier seg om en bedrift, en blogg eller en privatperson.
Trinn 5 — Analyseverktøy
Rank Math kan kobles til Google Search Console og Google Analytics for å vise rangeringsdata i WordPress-kontrollpanelet ditt. Det er verdt å sette opp dette når nettstedet ditt er live og Google har begynt å indeksere det, men under den innledende konfigurasjonen er det ingenting å se ennå. Hopp over dette foreløpig, og koble til senere via Rank Math SEO → Analytics.
Når du oppretter tilkoblingen må du bruke Google-kontoen til den faktiske eieren av nettstedet, ikke en delt konto eller en testkonto, fordi tilkoblingen gir tilgang til søkedataene for den aktuelle kontoen.
Trinn 6 — Nettstedskart
La funksjonen for XML-nettstedskart være aktivert. Rank Math genererer automatisk nettstedskart for innleggene, sidene og andre typer publisert innhold. Standardinnstillingene fungerer utmerket for de fleste nettsteder.
Trinn 7 — SEO-justeringer og siste finpuss
Trinnet “SEO Tweaks” tilbyr noen automatiske optimaliseringer.
- Noindex Empty Category and Tag Archives er aktivert som standard. Dette er smart. Hvis du oppretter en kategori, men ikke har lagt til noen innlegg i den ennå, har ikke den tomme arkivsiden noe nyttig innhold å vise. Ved å be Google om ikke å indeksere den unngår du at slike tomme sider havner i søkeresultatene dine.
- Open External Links in New Tab/Window (Åpne eksterne lenker i ny fane/nytt vindu) er også aktivert som standard.
- Bryteren for Nofollow External Links er slått av, og du kan la den stå slik. Å legge til “nofollow” på alle eksterne lenker vil fortelle søkemotorene at du ikke går god for noen av nettstedene du lenker til, og det er vanligvis ikke et signal du ønsker å sende.
Klikk Save and Continue for å komme til Ready-skjermen, og velg deretter Return to Dashboard.
Trinn 8 — Etter veiviseren
Kontrollpanelet i Rank Math etter installasjonen er travlere enn Yoasts, og siden Modules er hovedårsaken til dette.
Hvert kort representerer en funksjon du kan slå på eller av.
- SEO Analysis, Sitemaps, and Schema (Structured Data) skal være aktivert.
- 404 Monitor er nyttig når nettstedet ditt har reell trafikk, fordi det registrerer sider som brukerne (eller søkemotorene) får feilmeldinger på, slik at du kan fikse lenken eller sette opp viderekoblinger.
- Redirections hører sammen med 404 Monitor.
- Content AI, Link Genius og Analytics er verdt å utforske senere, men er ikke nødvendige i denne innledende konfigureringen.
La de andre modulene være deaktivert inntil du har en reell grunn til å aktivere dem. Å aktivere alt “for sikkerhets skyld” gjør kontrollpanelet ditt uoversiktlig og gir serveren ekstra databasearbeid, uten at det forbedrer søkemotorrangeringen din.
Det er noen få andre områder det er verdt å sjekke i Rank Math etter oppsettingen:
- Titles & Meta styrer hvordan hjemmesiden, innleggene, sidene og kategoriene dine blir vist i søkeresultatene. Åpne denne delen og sjekk at tittelen og beskrivelsen på hjemmesiden din er godt formulert. Dette er den teksten Google vil vise i listen over søkeresultatene, så det lønner seg å sørge for at dette blir bra fra starten av.
- Sitemap Settings lar deg finjustere hvilke innholdstyper som skal vises i nettstedskartet ditt. Standardinnstillingene er vanligvis helt OK.
- General Settings omfatter brødsmuler (et ekstra navigasjonselement), SEO for bilder, bekreftelseskoder for webansvarlige og lignende innstillinger som gjelder for hele nettstedet. De fleste av disse kan vente til du har en konkret grunn til å endre dem.
Konklusjon
Både Yoast og Rank Math håndterer de viktigste SEO-funksjonene godt. Yoast holder deg i større grad i hånden, med gode tilbakemeldinger om lesbarhet og et oversiktlig grensesnitt som fungerer utmerket hvis du ønsker klare retningslinjer uten å måtte forholde deg til ekstra innstillinger. Rank Math gir deg flere verktøy i gratisversjonen og fleksible brukerlisenser for flere nettsteder, og er derfor et attraktivt alternativ hvis du ønsker litt mer kontroll.
Velg en av dem, følg veiviseren og sjekk at strukturerte data og nettstedskart fungerer. Deretter bør du fokusere på det som faktisk gir resultater i søkemotorene, for eksempel å publisere nyttig innhold som gir bedre svar på konkrete spørsmål enn det konkurrentene dine gjør.
Neste trinn: